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La fiche Google reçoit tous les soins. Son équivalent chez Microsoft, Bing Places, a désormais autant de raisons d'en recevoir : Bing alimente Copilot, et, selon Microsoft, ChatGPT.
Pourquoi Bing compte pour les assistants
Les consignes de Bing valent aussi pour Copilot et pour ses services d'ancrage : Copilot s'appuie sur le même socle que Bing, de l'exploration jusqu'au classement. Microsoft indique aussi que Bing alimente des outils d'IA, dont ChatGPT.
OpenAI, de son côté, ne nomme pas son fournisseur. Son aide parle d'autres fournisseurs de recherche et renvoie aux règles de confidentialité de Microsoft ; elle précise que les fiches de commerces à proximité viennent de prestataires tiers, sans les nommer.
Microsoft écrit enfin qu'une fiche Bing Places aide à garder ses informations à jour et éligibles aux réponses générées par l'IA.
Créer ou revendiquer sa fiche
- Se connecter à Bing Places, gratuit, avec un compte Microsoft, Google ou Facebook. La France fait partie des pays couverts
- Importer sa fiche Google : Bing récupère nom, adresse, téléphone, horaires et photos, puis la resynchronise chaque semaine, toutes les 2 semaines ou chaque mois. Si votre fiche Google est déjà vérifiée, la fiche Bing l'est automatiquement
- Ou chercher et revendiquer votre fiche existante, puis la vérifier par un code reçu par téléphone, courrier, e-mail ou SMS, selon les cas
- Attendre la publication : jusqu'à 2 semaines hors d'Amérique du Nord. La carte postale, quand c'est la méthode proposée, arrive en 5 à 6 jours, parfois jusqu'à 12 jours ouvrables
Une précaution : une fiche liée à Google ne se modifie plus dans Bing. On corrige chez Google, puis on resynchronise. Une entreprise qui se déplace chez ses clients peut masquer son adresse et déclarer jusqu'à 20 zones d'intervention.
Ce qui fait remonter une fiche sur Bing
Bing annonce 3 critères pour son classement local : la pertinence, la distance et la popularité, qu'il mesure notamment aux avis laissés sur Yelp et TripAdvisor et aux mentions sur le web. Le référencement du site compte aussi. Côté Google, la logique est proche : voir notre page fiche Google.
Mesurer sa présence dans Copilot
Bing Webmaster Tools, gratuit, propose depuis février 2026 un rapport de performance IA : il compte les citations de vos pages dans Copilot et dans les résumés IA de Bing, et montre depuis juin les intentions de recherche, dont les recherches locales. Pour signaler vos pages nouvelles, Bing recommande IndexNow, que soutiennent aussi Naver, Seznam, Yandex et Yep.
C'est l'une des 4 mesures que nous décrivons dans mesurer sa visibilité dans les IA. Pour ChatGPT en particulier, voir le référencement ChatGPT.
FAQ
Bing Places est-il payant ?
Non, l'inscription est gratuite.
Faut-il tout ressaisir quand on a déjà une fiche Google ?
Non : Bing peut importer votre fiche Google, et la vérifie automatiquement si elle l'est déjà chez Google. Les corrections se font ensuite chez Google.
Copilot utilise-t-il ma fiche Bing ?
Microsoft écrit que les données de Bing Places sont éligibles aux réponses générées par l'IA, et que Copilot repose sur l'index de Bing. Il ne détaille pas davantage la façon dont Copilot s'en sert.