Sommaire
2024 a été une année de resserrement pour Google, avec une core update de mars particulièrement sévère sur les contenus produits en volume et sans valeur propre. Pour une entreprise locale, l'effet n'a pas été celui qu'on annonçait.
Deux ans plus tard, ce qu'il faut en retenir tient en peu de lignes.
Ce que la core update de mars 2024 a visé
Les contenus produits à la chaîne pour occuper des mots-clés, sans expérience réelle derrière. Beaucoup de sites locaux avaient accumulé des pages de ce type, souvent sur le conseil d'un prestataire : une page par ville, déclinée mécaniquement, sans rien de spécifique à chaque endroit.
Ces pages ont largement disparu. Celles qui ont tenu sont celles qui disaient quelque chose de vrai sur le lieu qu'elles décrivaient : une zone d'intervention réelle, des délais, des références locales.
Ce qui n'a pas bougé
Le pack local et la fiche d'établissement ont été peu affectés. Ils obéissent à d'autres signaux : proximité, pertinence des catégories, avis, cohérence des coordonnées. Une entreprise dont la visibilité reposait sur sa fiche n'a souvent rien vu passer.
C'est le principal enseignement, et il vaut encore aujourd'hui : pour un commerce ou un artisan, la fiche est un socle plus stable que le site. Les mises à jour d'algorithme la touchent rarement.
Ce qu'il faut en tirer pour la suite
- Une page par ville n'a d'intérêt que si elle contient quelque chose de propre à cette ville
- Une page utile qui ne se classe pas vaut mieux que dix pages qui se classent puis disparaissent
- La fiche d'établissement mérite l'attention qu'on met dans le site, souvent davantage
- Les signaux locaux (avis, cohérence des coordonnées, catégories) résistent mieux aux mises à jour que le contenu
La méthode que nous appliquons est décrite sur notre page visibilité Google, et le travail sur la fiche sur la page fiche Google.
FAQ
Comment savoir si une mise à jour m'a touché ?
En regardant la date. La Search Console montre les positions et les clics jour par jour : une chute qui coïncide avec une mise à jour annoncée est un indice sérieux. Une baisse progressive sur plusieurs mois relève plutôt de l'érosion, ce qui est un autre problème.
Peut-on récupérer après une core update ?
Oui, mais rarement en corrigeant à la marge. Les récupérations observées viennent d'un travail de fond : suppression des pages sans valeur, enrichissement de celles qui en ont. Compter en trimestres, pas en semaines.
Faut-il supprimer les pages qui ne se classent plus ?
Pas systématiquement. Une page utile à vos clients garde sa raison d'être même sans trafic de recherche. Ce qu'il faut supprimer, c'est ce qui n'a été écrit que pour un moteur.